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PK:櫥柜“五虎” 還能繼續領先衣柜”四小龍”嗎?

更新時間: 2021-9-8 10:39:43 來源: 互聯網
小編語:九大定制家居上市品牌分為兩個陣營:櫥柜系的歐派、志邦、金牌、皮阿諾和我樂;衣柜系的索菲亞,尚品宅配,好萊客與頂固。

  九大定制家居上市品牌分為兩個陣營:櫥柜系的歐派、志邦、金牌、皮阿諾和我樂;衣柜系的索菲亞,尚品宅配,好萊客與頂固。

  櫥柜系有“五虎”,衣柜系則是“四小龍”。

  從經營品類而言,不管櫥柜出身還是衣柜起家,都全面邁入了全屋定制,殊途同歸。

PK:櫥柜“五虎” 還能繼續領先衣柜”四小龍”嗎?

  2020年,歐派、志邦、金牌、皮阿諾、我樂均保持了正增長,而利潤率更是都超過10%,其中我樂凈利潤超過40%,反觀衣柜系,僅有索菲亞一家保持了營收及凈利潤的雙增長。

  難怪行業人士說,櫥柜系碾壓衣柜系了。

  01

  “櫥柜五虎”的增長還能碾壓“衣柜四小龍”?

  進入2021年,“櫥柜五虎”的增長還能繼續碾壓“衣柜四小龍”嗎?

PK:櫥柜“五虎” 還能繼續領先衣柜”四小龍”嗎?

  從2020年之前,櫥柜系增長為什么 “碾壓” 衣柜系?最主要的原因,是櫥柜系找到了明確的增長方向,在渠道上,早早布局了大宗業務,而精裝修工程的主流是櫥柜產品,這直接導致了經營業績呈現出櫥柜系強于衣柜系。

  2021上半年,定制家居行業整體平均增長了50%以上,“櫥柜五虎”雖然有大幅增長,與衣柜系出身的品牌增速相比,已經不再有之前的強勢,尤其是好萊客、索菲亞在大宗業務方面的增長速度,不容小覷,成為公司重要的增長引擎。

  照此下去,隨著定制衣柜品牌在渠道深挖、大宗業務方面的突破,差距逐步縮小,當全屋定制成為消費主流時,就不再是櫥柜、衣柜的品類之爭,比拼的是定制家居前后端綜合競爭能力。

  02

  大宗業務來勢洶洶,增長基本靠工程

  櫥柜系在工程渠道的增長較高,這組數據已然說明了問題。

  皮阿諾2021上半年已經達到總營收59%,已然成為主流渠道;

  歐派家居大宗業務實現營業收入15.88億元,同比增長52.11%;

  索菲亞大宗業務渠道收入達7.29億元,同比上年增長136.83%;

  好萊客2021上半年大宗業務收入為4.18億元,占主營業務收入比重28.03%。受益于并表湖北千川,營業收入同比增長1258.62%;

  金牌廚柜大宗渠道上半年實現營業收入4.55億元,同比增長88.74%;

  志邦家居2021上半年大宗業務實現營業收入5.2億元,同比增長55%;

  我樂家居上半年大宗業務收入1.91億元,較上年同期增加17.66%;

  而一直未在大宗業務突破的尚品宅配,則顯得“慢了一拍”,增長主要靠整裝,而整裝的經營難度較大,見效周期長,這都直接導致了今天的業績結果。

  大宗業務是一把雙刃劍,一方面已經成為重要增長渠道,家居企業紛紛重兵布局,另一方面,企業應收賬款風險加大,類似“恒大暴雷”事件,家居企業都需要謹慎對待。

  03

  “衣柜一哥”之爭在持續

  歐派在櫥柜主業保持領先的同時,歐派衣柜及其配套總營收39.71億元,索菲亞衣柜及其配套總營收34.59億元,歐派方面稱,歐派衣柜以超過5.12億元的優勢,拉開與索菲亞衣柜的營收差距。在本輪半年報PK中,備受關注的“衣柜一哥”之爭,又一次以歐派衣柜的完勝暫告一段落。

  而索菲亞方面對此持異議,認為歐派統計口徑不一致,歐派數據是衣柜+軟體,索菲亞則未將全部軟體家品類納入統計數據,另外大宗業務的歸口統計也會不一樣,因此對于對于誰是衣柜“一哥”,還不能過早定論,仍然有待市場檢驗。

  可以預見,一哥之爭還將持續膠著一段時間,最快在今年下半年便可見分曉。

  最后的話

  不得不說,櫥柜產品的技術、制造、對定制家居的產業有著更深的產業理解。櫥柜單品橫跨五大產業,對于后臺管理、團隊專業水平、設計師綜合素質等核心競爭要素要求更高。

  定制家居九大上市公司雖然都取得了較好增長,一路飄紅,但真正檢驗競爭力的時間在2021下半年,后疫情時代,第一波恢復性增長已經過去,接下來才是各路高手,各顯神通的時候。

  各大企業也展開了肉搏戰,加快了 轉型升級,歐派布局了“歐鉑拉迪”“歐派優材”整裝供應鏈,著眼千億市場;尚品宅配全面轉型整裝項目,“看著BIM做裝修”能否帶領企業全面翻盤?

(責任編輯:中國企業家品牌周刊 版面編輯:網站管理員) 【關閉窗口】【我要打印

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