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今年品牌家電產業的新困難和機會點

更新時間: 2021-4-23 10:59:53 來源: 互聯網
小編語:家電業早就不是一方熱土了,但還有很多廠商希望可以“掘金挖銀”,又怎么可能收獲稱心如意呢?

  最近兩年,很多廠商之所以認為“家電業不好、家電業不行了”。原因其實很簡單,就是那句老話“希望越大,失望越多”。家電業早就不是一方熱土了,但還有很多廠商希望可以“掘金挖銀”,又怎么可能收獲稱心如意呢?

  最近一段時間以來,眾多家電行業的上市公司,陸續公告了2020年度的業績預告,以及2021年一季度的業績快報。對于家電企業的2020年業績和2021年預告,眾多媒體給出了“沒想到、很驚喜”。

  沒想到,是因為在2020年那么難的市場局面下,很多頭部家電企業還是取得了“量增利漲”;有驚喜,則是2021年一季度,幾乎所有的家電上市公司都在收獲“量利雙漲”,甚至一些企業的利潤增幅,讓投資者感受到驚艷。

  對于這一成績,很多人感到高興,認為家電作為制造業的底色仍然沒有暗淡,競爭優勢仍然明顯;也有少數人“一針見血”指出,家電企業2021年一季度的靚麗,是因為去年同期一季報差勁,并不能反映家電經營業績和利潤已全線復蘇的真實面貌,家電仍然未改低迷頹勢。

  不管是一些人眼中,家電產業的發展韌性十足,完全無懼外部大風大浪的沖擊;還是另一些人眼中,家電頹勢不改,已是朝陽后的余暉;在家電圈看來,這都是家電產業的現狀,反映出這個行業在經歷40年的野蠻生長、發展蛻變、轉型試錯之后的真實情況:

  一邊,家電市場規模大、產業鏈完整,且企業巨頭多、消費需求穩定;一邊,家電市場發展空間小、增速放緩、需求多變、競爭白熱化。最終,對于產業鏈的所有從業者來說,家電到底意味著什么?家電產業今年以來的新困難和未來的機會點,又有什么?

  首先,要重新認識和理解中國家電。家電再也不是當年的那個隱藏著“金礦”和“財富”的新興產業,而是一個早就成熟化、穩定性的傳統產業。參與這種產業的競爭,最重要的是放平心態,不要再想著可以“一夜暴富”,更不要想著可以“日進斗金”了。

  對于很多工廠來說,這就是一個滾動可持續發展的行業,拼的是規模、實力,以及管理效率和質量。投機者的空間,自然越來越小;對于商家來說,賣家電賺差價的暴利時代早就結束了,只能收到“一分付出一分收獲”的結果。想在家電行業生存和發展下去,所有家電廠商都只能靠“真功夫”,而不是“花拳繡腿”在發展和前進了。

  其次,處在全球化經營軌道中的家電企業,如今面對的是一個完全開放的產業局面,以及一個持續多變的市場需求,還有一批完全未知的跨界對手。這也讓眾多企業的傳統優勢慢慢變成轉型變革的包袱和成本。在這種局面下,家電廠商的新困難不只是已經出現的“原材料、物流倉儲、營銷”等運營成本的上漲但需求低迷、低價亂戰等,同時還有如何找到新的手段來滿足用戶需求,創造用戶價值。

  現實的挑戰在于,習慣于價格競爭、大規模驅動的家電廠商們,如何面對個性化、多樣化的消費需求,展開差異化、分層化競爭?突破口沒有找到,新的規模與利潤平衡點也沒有看清楚,只能滾動前行,一邊轉型一邊回撤。

  再者,面對萬億級的家電蛋糕,多年來一直是各方新勢力、大資本們搶奪、布局的焦點,這對于眾多家電廠商來說,更不能“以悲情看待家電產業的未來和發展”,還是應該積極尋找機會點。

  簡單來說,當前的家電單品銷售、家電硬件的銷售,正在迎來家電增值內容、家電服務產品,以及家電套系和多臺銷售的落地。當然這些變化,需要的不是家電廠商正面的推銷和強賣,更多還要基于用戶生活方式、生活理念、生活品質的影響和升級。這就需要家電廠商在產品推銷的硬實力之外,構建新的軟實力,影響用戶并建立用戶的信任感。

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