您當前位置:中國企業家品牌周刊 >> 品牌研究 >> 新聞正文

冰箱品牌研究:Top 3品牌更強勢 外資品牌更落寞

更新時間: 2021-1-22 11:04:07 來源: 互聯網
小編語:2020年,家電行業在嚴峻的發展環境下,艱難前行。不過,也并不是所有品類都深陷泥潭,冰箱市場就保持了基本的穩定。

冰箱品牌研究:Top 3品牌更強勢 外資品牌更落寞

  奧維云網數據顯示,2020年全年中國家電市場零售額同比下降11.3%,而冰箱市場零售額同比僅僅下降了1.4%。由此可見,冰箱的抗跌能力,大幅跑贏了全行業。

  釘科技觀察發現,冰箱之所以表現出更好的抗跌能力,得益于***市場非常給力。雖然內銷市場需求不振,但2020年我國的冰箱出口卻飆出了高增速。據海關數據顯示,2020年冰箱出口量達到6954萬臺,同比增長35.6%。

  相對于其他大家電,冰箱受外部因素影響較小。奧維云網的分析也認為,作為家庭食材存儲和管理的核心家電,冰箱的需求更為剛性,在復雜環境下,冰箱產業的抵抗力穩定性相對較強。

  釘科技注意到,2021年冰箱市場將迎來向好發展的良機,整個市場有望重回正增長軌道。奧維云網預計,2021年,冰箱行業零售量將增長2.0%,零售額將增長2.3%,全渠道價格回歸正增長。

  不過,需要看到的是,市場的向好發展,并不會對所有品牌產生利好。2020年市場的下行,讓中小品牌生存壓力增加,2021年這一趨勢也不會改變。

  從數據來看,冰箱top 3品牌的市場份額2020年合計達到了61%,同比增長了2%,品牌集中度進一步提升。值得注意的是,海爾系、美的系、海信系基本主導了整個市場,他們通過品牌多元化布局收割不同的細分市場,這也嚴重擠壓了二三線品牌的生存空間。

  另外一個趨勢是,外資品牌的壓力會進一步增大。以卡薩帝為代表的高端品牌,對外資品牌形成了強大的競爭壓力,并且這種高端勢能逐步下探,對不少合資品牌也造成擠壓。

  另外,對于一些以“原裝進口”為賣點的外資品牌來說,還需要承擔新的壓力。據了解,2020年中國宣布多種進口商品不再免稅,而冰箱正是不再免稅的產品之一。因此,取消免稅后,那些“原裝進口”產品,成本勢必會進一步提升,其市場競爭力會進一步下降。

  總之,冰箱市場2021年不會大起大落,但top3品牌的愈發強勢和外資品牌的逐步落寞,這兩個小變局將是大概率事件。

(責任編輯:中國企業家品牌周刊 版面編輯:網站管理員) 【關閉窗口】【我要打印

分享到:

【免責聲明:本站所發表的文章,大部分來源于各相關媒體或者網絡,內容僅供參閱,與本站立場無關。如有不符合事實,或影響到您利益的文章,請及時告知,本站立即刪除。謝謝監督。】

品牌大全

熱點聚焦

國慶假期家電消費掃描:城鄉“差異需求”集中爆發

國慶假期家電消費掃描:城鄉“差異需求”集

“十一”黃金周歷來是家電業營銷旺季。今年國慶假期,在
瑪莎淋浴房全球新品發布會 精彩環節陸續上演

瑪莎淋浴房全球新品發布會 精彩環節陸續上

2019年4月22日,“市在人為”2019瑪莎淋浴房經銷商大會
瑪莎淋浴房攜手權威網站,匠心打造“贏商啟示錄”

瑪莎淋浴房攜手權威網站,匠心打造“贏商啟

建材行業在精裝、電商、店面飽和度的實際環境中長期存
宜家出租家具 中國市場買賬嗎

宜家出租家具 中國市場買賬嗎

看好國內住房租房市場的北歐家居零售巨人宜家,準備押寶
第四屆中國家居經銷商發展趨勢論壇即將舉行

第四屆中國家居經銷商發展趨勢論壇即將舉

2018年11月23日,以“洞見▪出路”為主題的《第四
你想你的企業做大,就得把品牌打出去

你想你的企業做大,就得把品牌打出去

作為企業與消費者之間溝通最有效的方式,品牌宣傳的重要

熱門文章

24小时日本在线www免费的